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大众汽车帕萨特:AI看市场-数据解读奇骏的产品竞争力

 时间:2020-03-26 10:32:43 来源: 
AI看市场|数据解读奇骏的产品竞争力

  [行业]奇骏(参数|询价)在2018年取得了20.80万辆的成绩,相比2017年大幅增长12.58%,成为合资品牌紧凑型SUV细分市场的销量冠军。截至2019年1月底,奇骏成为东风日产旗下继轩逸、骐达、天籁、逍客之后第五款累计销量过百万的车型。本期AI看市场我们来看一下奇骏的市场表现。

  根据大数据,奇骏的主要竞争对手包括本田CR-V、RAV4荣放、欧蓝德,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第六期内容,我们为大家带来的是奇骏产品竞争力的解读。

一、市场销量:领先于紧凑型SUV市场大盘

  2019年1月,奇骏销售1.63万辆,相较上月下降30.8%,对比去年同期上涨3.3%,销量实现一定程度提升;纵观整体紧凑型SUV市场,2019年1月销量同比增长率为-19.3%,1月单月销量下降明显。在单月销量上,奇骏实现了对紧凑型SUV市场大盘的超越。

二、竞品格局:核心竞品是本田CR-V

  大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据的车型对比数据,与奇骏进行对比的车系中,对比次数位列Top3的竞品分别为本田CR-V、RAV4荣放、欧蓝德,我们将其视作奇骏的核心竞品。可以看出,对奇骏来说,本田CR-V对其用户的争夺最为激烈。

  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年1月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为本田CR-V,用户热度最高;下单用户人数最低的为欧蓝德,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;奇骏的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为欧蓝德,需要加大产品营销力度。

  实际的销量转化效果怎么样呢?2019年1月,竞品圈市场销量份额最高的为RAV4荣放,份额占比达30.4%。与上月相比,市场份额增长最快的为RAV4荣放,竞品圈份额增加13.7个百分点;奇骏的竞品圈份额下降10.0个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月RAV4荣放、本田CR-V竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.81%、0.43%;而欧蓝德、奇骏竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅分别为0.72%、0.53%。

三、用户分布:与竞品在北京、武汉、广州等城市竞争最激烈

  从用户下单数据来看,奇骏及其竞品用户主要集中在华东、华北地区,用户占比达40%以上。奇骏用户量Top3省份分别为广东、北京、湖北,Top3城市分别为北京、武汉、乌鲁木齐;本田CR-V用户量Top3省份分别为广东、湖北、山东,Top3城市分别为北京、武汉、广州;RAV4荣放用户量Top3省份分别为广东、山东、北京,Top3城市分别为北京、广州、西安;欧蓝德用户量Top3省份分别为广东、北京、四川,Top3城市分别为北京、成都、郑州。奇骏与其竞品用户来自广东、北京、湖北等省份的最多。竞品圈各车系在北京、武汉、广州等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:动力、内饰有待提升

  在竞品圈中,2019年1月市场销量排名第四的欧蓝德,用户口碑总体评分为4.61,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,欧蓝德在外观、空间方面用户评价较好,但在内饰、舒适性方面有待提升。RAV4荣放口碑总体评分为4.61,与欧蓝德口碑总体评分持平,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在内饰、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。奇骏用户口碑排名第三,在动力、内饰方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。本田CR-V用户评分最低,对性价比、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

  综合来看,奇骏在其核心竞品圈中,市场销量实现一定程度提升,意向用户数量在进一步增长,用户口碑一般,整体竞争力较强,未来在动力、内饰等方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/数说行业)

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